«Никогда нельзя останавливаться на достигнутом»

— В учебном пособии рассматриваются теоретические аспекты исследований на рынке услуг оптовой и розничной торговли: качественные, количественные, панельные, экспертных оценок. Обоснованы современные методические подходы к сбору первичной и вторичной информации, подготовке и проведению всех видов исследований на практике. Представлен алгоритм обработки и интерпретации результатов.Учебное пособие состоит из четырех разделов, каждый из которых сопровождается тестовыми заданиями и контрольными вопросами.

— Как для студентов направлений подготовки «Торговое дело» и «Сервис», так и для магистрантов, аспирантов, а также специалистов по торговому маркетингу. Отечественный сектор торговых услуг, динамично развивающийся межотраслевой комплекс, требует постоянного мониторинга, в том числе посредством маркетинговых инструментов. Растущая конкуренция вынуждает топ-менеджмент торговых компаний эффективнее реализовывать все коммерческие составляющие современного маркетинга. Безусловно, отправной точкой маркетинговой политики являются исследовательские функции.

— Работа над материалом учебного пособия была достаточно продолжительной — это результат более чем трехлетней научно-педагогической и практической деятельности авторов совместно с представителями ведущих торговых компаний Новосибирска.

— Безусловно — никогда нельзя останавливаться на достигнутом, в планах издание практикума по маркетинговым исследованиям в торговле, в том числе в международной торговле. И издание еще целого ряда учебных пособий для студентов направлений подготовки и специальностей, реализуемых на кафедре.

Наталья Филиппова