По традиции к концу года различные издания запрашивают у экспертов Новосибирского государственного университета экономики и управления мнение об итогах года для региона и страны.
Подборки мнений опубликованы в журнале «Деловой квартал» и на сайте РБК.
Предыдущий материал затрагивал темы макроэкономики и политики, а сейчас рассмотрим более конкретные направления.
Прагматичная «умная бережливость» как главный тренд бизнеса и потребительского рынка
Старший преподаватель кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Анна Иноземцева
2025 г. характеризуется углублением и прагматичным переосмыслением ранее заявленных трендов. На смену общей осознанности пришла гиперрациональность потребительского поведения. Экономия перестала быть стигмой и превратилась в мейнстримную практику «умной бережливости». Потребители стали экспертами в использовании инструментов сравнения цен, кешбэка и программ лояльности, но ключевым стал запрос на измеримую выгоду и долговечность товаров.
Технологии, в частности искусственный интеллект, вышли из стадии хайпа в фазу прагматичной интеграции. Мы наблюдали их повсеместное, но зачастую «невидимое» внедрение: в логистике — для оптимизации цепочек поставок, в сервисе — через продвинутых чат-ботов и, что ключевое, в гиперперсонализации предложений. При этом сформировался устойчивый запрос на прозрачность использования данных и цифровую гигиену.
Для бизнеса главным вызовом стала операционная эффективность и стресс-тест бизнес-моделей. Успех определялся не агрессивным ростом, а способностью к быстрой адаптации. Укрепился тренд на прямые продажи (D2C), особенно среди локальных производителей. ESG-повестка эволюционировала от маркетинговых заявлений к реальным измеримым действиям, за которые потребитель и инвестор начали голосовать рублем.
Прогноз на 2026: это будет год «контекстуальной персонализации». Ожидаем, что тренды-2025 получат дальнейшее развитие, но с новыми качественными акцентами. На смену простым рекомендациям «кто купил, тот и купил» придет контекстуальная персонализация. Алгоритмы будут учитывать не только историю покупок, но и текущий контекст: геолокацию, погоду, наличие времени у пользователя. Это позволит предлагать релевантное решение именно в нужный момент.
Граница между онлайном и офлайном окончательно сотрется. Мы увидим расцвет гибридных моделей, где офлайн-точки превратятся в шоурумы, центры выдачи и места для проведения событий, а логистика «последней мили» станет ключевым конкурентным преимуществом.
На фоне растущей цифровой усталости конкурентное преимущество получат компании, которые сделают ставку на этичное использование данных и разработку простых, ненавязчивых продуктов. Победят те, кто предложит не просто технологичные, а по-человечески удобные и надежные сервисы, бережно относящиеся к вниманию и психическому комфорту пользователя.
Технологическое будущее: как ИИ меняет правила игры для всех отраслей
К. т. н., доцент кафедры прикладной информатики НГУЭУ Сергей Терещенко
За последние полгода искусственный интеллект совершил резкий качественный скачок. Он уже не просто помогает — он берет на себя целые рабочие процессы: в США появились сообщения об открытии школ, где вместо учителей будут использоваться ИИ-наставники, а крупные компании переводят генерацию финансовой и управленческой отчетности полностью на LLM. К концу 2025 г. такие новости станут обыденными, а в 2026-м — устойчивым трендом.
В 2025 г. гонка лидеров в сфере ИИ вышла на новый уровень. Китайские LLM-модели полностью догнали американские, а кое-где уже и обгоняют. Более того, ряд китайских решений предоставляется бесплатно, предлагая функциональность, сопоставимую с премиальными американскими аналогами, за которые пользователи платят сотни долларов в месяц.
Сейчас главная битва — не за отдельные алгоритмы, а за масштабную трансформацию экономик: кто быстрее переведет промышленность, госуправление, образование и оборону на ИИ-основу, тот и завладеет стратегическим технологическим преимуществом. Эта гонка требует трех ключевых ресурсов: редкоземельных материалов, передовых чипов и квалифицированных инженеров. В этой гонке Россия, несмотря на ограничения, неплохо смотрится на фоне таких стран, как Япония, Южная Корея и Индия, однако по-прежнему значительно отстает от Китая и США. При этом потенциал импортозамещения в ИТ-секторе использован менее чем наполовину, что дает отечественной индустрии четкое направление и ресурс для роста как минимум на ближайшие несколько лет.
Я ставлю на то, что к концу 2025 г. Китай явно вырвется вперед в гонке LLM-моделей, особенно в сегменте открытых решений и интеграции ИИ в реальный сектор. Для России это означает одно: у нас осталось совсем немного времени, чтобы не просто наблюдать за технологическим будущим, а стать его хотя бы частичным соавтором.
К. э. н., доцент, заведующая кафедрой экономики труда и управления персоналом НГУЭУ Юлия Масалова
1. Новый баланс сил на рынке труда: бизнес может выбирать, но вынужден платить больше
По данным hh.ru, на рынке труда в 2025 г. сокращается дефицит соискателей: на сентябрь соотношение резюме к вакансиям находится на уровне 6,4 пункта (что говорит об умеренной конкуренции за рабочие места). С июня наметилась устойчивая тенденция к росту этого индекса, и за три месяца 2025 г. рост составил 0,9 пункта. При этом в течение 2025 г. по сравнению с 2024 г. наблюдается снижение количества вакансий (в сентябре оно составило 26%) при одновременном постоянном росте резюме во всех профессиональных сферах (на 31% больше резюме, чем в сентябре-2024). Значительно количество резюме выросло в автомобильном бизнесе — на 47%, по рабочему персоналу, в сфере транспорта, логистики и перевозок — на 41%, а также растет сфера туризма, гостиниц и ресторанов — на 37%. При этом рост вакансий наблюдался только в страховании, и то всего на 1% по отношению к предыдущему году. В разрезе профессиональных областей самый высокий спрос сохраняется в отношении рабочего персонала и продажников, затем идут производственный персонал, сфера строительства, транспорт и розничная торговля, для которых также характерен высокий спрос на специалистов.
При этом крайне высокий уровень конкуренции за рабочие места сложился в сфере инвестиций и консалтинге (hh.индекс — 34,3), искусстве и развлечениях (31,5), маркетинге, рекламе и PR (20,1). Следом идут юристы (16,3) и ИТ-специалисты (16,1). Ситуация вызвана снижением количества вакансий, что обусловлено сокращением расходов, в том числе и на персонал. Одновременно сокращаются вакансии с гибким графиком и удаленной занятостью. При этом у работников растет интерес к участию сразу в нескольких проектах.
По данным официальной статистики, уровень безработицы в России бьет рекорд, снизившись в августе до 2,1% (это самый низкий показатель с 1991 г.). Отрицательный момент — частичная занятость, снижающая доходы тех, кто работает неполный рабочий день. Статистика показывает, что их доля растет в среднесписочной численности работников, особенно в промышленных регионах. Кроме того, Росстат фиксирует рост долгов по зарплате в строительной сфере, обрабатывающем и добывающем секторах, сельском хозяйстве и некоторых других отраслях. Экономия работает так: несмотря на потребность в кадрах, предприятия сокращают затраты на персонал, но повышают зарплату для ценных специалистов.
В Новосибирской области на октябрь-2025, по данным hh.ru, на 26456 вакансий приходится 192047 резюме, соответственно, hh-индекс равен 7,3, что вдвое выше уровня прошлого года. Фиксируется снижение вакансий на 3% по отношению к предыдущему месяцу при росте резюме на 8%. При этом предлагаемая зарплата (77223 руб.) выше ожидаемой (70 тыс. руб.) на 10,3%.
В течение года в Новосибирской области также отмечается снижение количества вакансий, в среднем за период с января по сентябрь — на 26,6% в месяц относительно прошлого года. Самое существенное произошло в сентябре — на 36% к сентябрю-2024. Также в сентябре на 88% относительно прошлого года упало количество вакансий для молодежи от 14 лет. Вакансии с частичной занятостью тоже показали спад в сентябре — на 44% (в прошлом году рост составлял 6%). С мая снижается количество вакансий с гибким графиком работы — на 29% в сентябре относительно прошлого года. С марта снижалось количество вакансий, связанных с удаленной работой, пик пришелся на август — минус 17% по сравнению с 2024 г. В апреле-июне значительно упало количество вакансий, предлагающих вахтовый метод работы — на 18% и 19% соответственно. В разрезе профессиональных сфер существенно снизилось количество вакансий в транспорте и логистике, розничной торговле, ИТ-сфере, автомобильном бизнесе и закупках, в среднем на 40% по отношению к прошлому году при сохраняющемся высоком спросе на рабочий персонал, специалистов в сфере продаж, строительства, производства, транспорта и логистики. Рынок работодателя в регионе характерен для тех же профессиональных сфер, что и в целом по России, но hh.индекс — ниже: начиная с 31,2 (искусство и развлечения) и до 12,9 (юристы).
Отличительная особенность 2025 г. — значительный рост резюме, который в сентябре составил 41%, пик пришелся на март — 48%. Общая динамика резюме в разрезе всех профессиональных областей — положительная, существенный рост в автомобильном бизнесе — 60%, рабочем персонале — 57%, транспорте, логистике и перевозках — 52%. Острый дефицит соискателей, как и в прошлом году, — в медицине и фармацевтике, а также в розничной торговле.
По данным портала «Работа России», уровень безработицы в Новосибирской области составляет 3%. При среднем темпе экономического роста в области средняя зарплата составила 76770 руб., что на 19,6% выше уровня прошлого года. В то же время уровень цен за фиксированный набор товаров — 25164,10 руб./месяц, таким образом, прирост по отношению к 2024 г. составил 12,1%.
Два ключевых тренда, характерных для рынка труда 2023-2024 гг. — дефицит кадров и рост зарплаты — в 2025 г. носят более дифференцированный характер. Дефицит снижается за счет сокращения вакансий и прироста резюме, в том числе за счет соискателей, которые чаще всего не безработны, а хотят поменять место работы на более экономически выгодное. Так как рост зарплат сохраняется, соискатели выходят на рынок труда со своим предложением рабочей силы. Это подкрепляется тем, что предлагаемая зарплата — выше ожидаемой. Перспективный тренд, который может повлиять на рынок труда, — искусственный интеллект, создающий новые возможности. Они связаны с применением ИИ-технологий в процессе найма, удержания сотрудников и т.п. Формируется запрос на компетенции, связанные с разработкой и использованием ИИ во всех сферах. Ожидается, что ИИ оптимизирует работу специалистов и сократит издержки компаний. Заменить человека полностью не получится, но ускорить процессы за счет ИИ — это уже реальность, в которой надо учиться жить и работать.
2. Общие итоги и прогнозы рынка труда на декабрь 2025С 2025 года началась реализация нового Национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», который направлен на поддержку различных отраслей экономики, повышение производительности труда. В НСО растет количество предприятий, включающихся в проект, что способствует росту ВРП в целом, около 200 предприятий являются участниками проекта, 74% из них относятся к перерабатывающей отрасли. Однако, по данным региональной статистики, индекс промышленного производства по сравнению с прошлым годом по состоянию на конец октября ниже на 1,9%, рост наблюдается только по продукции сельского хозяйства на 4%, а также растут обороты на рынках товаров и услуг в среднем на 4,1%. Потребительские цены выросли на 5,3%, а реальные располагаемые денежные доходы — на 7,4% по сравнению с прошлым годом. Это отражается на ситуации на рынке труда, где количество вакансий снижается, но при сохраняющемся еще росте заработных плат соискатели выходят с предложением своей рабочей силы в поисках более привлекательных рабочих мест, поэтому растет количество резюме. В целом сохраняется тенденция: предлагаемая работодателями заработная плата (77 223 руб.) выше ожидаемой (70 000 руб.) на 10,3%.
Следующий год в экономике связи с повышением МРОТ до 27 тыс. руб. и увеличением НДС до 22%, что, в связи с ростом затрат, может негативно отразиться на занятости населения, компании уже сейчас сокращают количество вакансий, важно, чтобы при этом не росла нелегальная занятость, а к этому уже сейчас есть предпосылки в виде роста неполной занятости и задолженности по выплатам заработной платы. Предлагаемая структурная перестройка экономики на федеральном уровне должна сопровождаться созданием современных высокооплачиваемых рабочих мест в высокотехнологичных отраслях, поддерживаться региональными органами власти и одновременно обеспечивать рост потребления товаров российского производства.
На региональном уровне требуется поддержка тех отраслей, которые способны нарастить производительность труда, но не попадают под федеральные меры поддержки, например, торговля, туризм. Чтобы росла доля высокооплачиваемых рабочих мест в региональной экономике.
Из значимых событий года в регионе можно отметить Дни производительности в НСО – важное событие, объединяющее тех, кто заинтересован в совершенствовании деятельности на своих предприятиях, в создании эффективных команд, в росте производительности труда.
К.с.н., заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Любовь Шадрина
Одной из наиболее острых остается геополитическая неопределенность, вызванная санкционным давлением и общей международной напряженностью. Такие факторы отрицательно сказываются на инвестиционной привлекательности региона, препятствуют интеграции в международные цепочки поставок и усложняют выход на зарубежные рынки. Без учета внешней конъюнктуры невозможно выстроить эффективную стратегию развития бизнеса, что создает значительные препятствия для расширения предпринимательской деятельности.
Другая важная проблема заключается в высокой инфляции, которая оказывает негативное влияние на экономику региона. Рост цен ведет к снижению реальной заработной платы и ухудшению уровня жизни населения, одновременно повышая издержки производителей. Следствием становится снижение спроса на товары и услуги, что вынуждает бизнес искать пути адаптации к новым условиям хозяйствования.
Отдельное внимание заслуживают проблемы кадрового дефицита. Быстро меняющаяся структура экономики предъявляет повышенные требования к качеству персонала, однако существующий разрыв между спросом и предложением профессиональных компетенций препятствует полноценному функционированию многих отраслей. Решение этих задач предполагает разработку эффективных механизмов привлечения и удержания талантливых сотрудников, организацию курсов переквалификации и повышение престижа профессий, востребованных в современном мире.
Помимо перечисленных факторов, стоит отметить недостаточное финансирование инфраструктурных проектов тормозит развитие ключевых отраслей экономики, делая регион менее привлекательным для инвесторов и приводя к стагнации производственных мощностей.
Все перечисленные обстоятельства ставят перед региональными властями важную задачу выработки комплексной стратегии, учитывающей специфику местных рынков и потребности конкретных групп предпринимателей.
Развитие региона действительно зависит от множества взаимосвязанных факторов, каждый из которых способен повлиять на общий успех или неудачу. Одной из важнейших составляющих успеха является правильная стратегия продвижения и позиционирования, основанная на уникальных особенностях НСО.
Представьте себе карту, на которой обозначены природные богатства, исторические памятники, уникальные ремесла и т.д. Именно эта карта станет основой привлекательного образа, своеобразным путеводителем для инвесторов и гостей. Она должна стать визитной карточкой Новосибирска, той самой картиной, которую хочется разглядывать снова и снова. Использование современных инструментов маркетинга помогает сделать Новосибирск известным далеко за пределами своего округа. Создание сильного бренда, включающего символику, логотипы, лозунги и визуализацию, формирует ассоциативный ряд. Информационная открытость и доступность качественных материалов онлайн играют огромную роль в формировании доверия к региону.
Важно помнить, что сегодня большинство решений принимаются на основании изучения информации в интернете. Люди хотят видеть фотографии живописных пейзажей, читать интересные истории о традициях и культуре, узнавать свежие новости о развитии инфраструктуры и мероприятиях. Регион, готовый открыто поделиться своими преимуществами, обязательно привлечёт большее количество интересующихся лиц.
Активная работа с целевой аудиторией посредством специализированных площадок и мероприятий гарантирует эффективное общение и налаживание взаимовыгодных контактов. Конференции, выставки, фестивали и ярмарки становятся платформами для презентации достижений Новосибирска, установления деловых связей и решения текущих вопросов. И конечно же, помимо традиционных каналов коммуникации, не стоит пренебрегать возможностями социальных сетей и цифрового взаимодействия. Прямые эфиры, конкурсы, опросы, виртуальные экскурсии и мастер-классы способны расширить аудиторию региона и привлечь ещё большую заинтересованность со стороны публики.
Грамотное использование всех вышеперечисленных инструментов способно привести к заметному увеличению популярности региона, укреплению позиций на рынке туристических услуг и привлечению серьезных инвестиционных вложений. Ведь каждый новый инвестор, каждый посетивший регион турист, каждая позитивная публикация — это кирпичики в фундамент будущего процветания Новосибирска.
Публикации, Интервью и комментарии, НГУЭУ в СМИ, Для аспирантов и докторантов, Для преподавателей, Для СМИ, Партнерам